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中國消費者已經變了,本土品牌有望大放異彩
//091968.xy9.app   2021-10-08 07:55:30


  中評社北京10月8日電/國產品牌正迎來難得的機遇期。近日,阿迪達斯公布的二季度財報顯示:中國市場營業收入同比下降16%。公司CEO斯珀•羅斯稱,中國消費者已經變了,他們更傾向本土品牌。與此同時,國產品牌安踏的市值遠超阿迪達斯,成為全球第二大體育品牌。

  經濟日報發表署名金觀平的評論文章表示,這個現象並不鮮見,也早有跡象。日化行業,上世紀90年代後期國產名牌被外資收購後歸於沉寂,現在國產品牌藍月亮占有率已居行業首位;汽車行業,一度滿大街跑的多是合資品牌,現在自主品牌新能源汽車已隨處可見;服裝行業,一度愛起洋名,現在九牧王等企業紛紛把品牌名改回來。阿里研究院發布的《2021中國消費品牌發展報告》顯示,2020年,國產代表性品牌銷售額是2016年的17.9倍。國產品牌越來越受到青睞,這是為什麼?

  一個大的背景是,中國經濟已行進至此,在走過量的擴張後,下一步是質的提升。多年來製造業大國為全球代工的積澱,使中國企業已經具備打造品牌的實力,廣闊的中國市場也需要屬於國人自己的品牌。

  文章分析,從供給端來看,我們是製造業大國、超級工廠,全世界60%的消費品在中國生產。但隨著成本上升,中國製造已不太便宜,我們也不願意繼續走賺取微薄加工費的路線,中國製造需要升級。我們有全球最完備的供應鏈體系,分工相當精細,一個產品從想法到成品,甚至只需要幾天,企業可以專注研發和品牌,把生產外包。

  從需求端來看,我們有14億多人口的統一大市場,中等收入群體超過4億,市場規模和潛力巨大。同時,2019年中國人均GDP已超過1萬美元,這是一個重要關口。發達國家的經驗表明,在這個階段,將逐步過渡到以國內需求為主的模式,同時消費升級加快,本土文化自信和消費者意識開始覺醒,人們不再盲目崇拜他國,本土品牌有望大放異彩。

  從現實條件來看,我們有全球一流的基礎設施,全球最大的信息通信網絡,令歐美國家驚詫的物流配送速度。中國網民人數已經突破10億,形成了全球最為龐大、生機勃勃的數字社會。抖音、快手等直播平台和微信熟人營銷模式意味著分眾時代的來臨,這不同於跨國品牌大打廣告、大面積超市鋪貨的方式,新品牌可以快速出圈。

  去年天貓“雙11"購物節就很有代表性。那一天,成立僅4年的彩妝品牌完美日記超過了有114年歷史的歐萊雅,成為化妝品類銷售冠軍;汽水元氣森林成為飲料類冠軍,賣得比可口可樂好。在冰激凌大牌哈根達斯不停關店的同時,國產品牌雪糕在網上熱賣。

  中央強調,要深化供給側結構性改革,加快構建新發展格局,推動高質量發展。這需要供給端的改善,通過優化供給創造和引領需求,挖掘內需潛力,聯通國內外市場,通過高質量發展和高品質產品,滿足人們對美好生活的追求。品牌的打造和放大,應是其中關鍵一環。

  文章最後說,在2020年世界品牌500強中,中國有43個品牌上榜,與往年相比有較大增加,但與擁有204個上榜品牌的美國相比,差距甚大。應當認識到,中國品牌建設依然滯後,品牌數量雖多,但市場認可度低、品牌附加值低和競爭力弱等問題依然存在。為此,需要進一步鞏固當前的可喜成果,用系統和全局的思路謀劃具有中國特色的品牌之路。政府在基礎研究和品牌塑造方面應發揮引導作用。在企業層面,加大研發投入,重塑工匠精神。在消費者層面,增強文化自信,提升國貨品牌認同度。

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